Kada pomislimo na brendiranje, prva asocijacija su najčešće logotipi, vizitkarte i web sajtovi. Međutim, u građevinskoj industriji, najmoćniji medij za prenošenje identiteta firme nije digitalna platforma, već samo gradilište.
Gradilište je javni prostor, vidljiv prolaznicima, investitorima, partnerima i lokalnoj zajednici. Ako je neorganizovano, neuredno i bez ikakvih oznaka, sasvim je jasno, ostavlja utisak haotičnosti. S druge strane, ukoliko je brendirano, strukturisano i informativno onda definitivno postaje izlog profesionalnosti.
Brendiranje gradilišta nije samo marketinški trik. Kao strateški alat za stvaranje poverenja, pomaže vam da izgradite reputaciju i podignete svest o brendu u realnom prostoru i vremenu. Pročitajte detaljnije na koji način možete i sami sprovesti ovakav vid “promocije” svog poslovanja u delo.
Elementi brendiranja na gradilištu – Više od estetike
Svaki segment gradilišta može biti nosilac brenda, ako se promišljeno dizajnira i organizuje. Vizuelna doslednost, prisutnost osnovnih informacija i promotivni materijali postaju deo svakodnevnog pejzaža.
Ključni elementi su svakako zaštitna oprema, šlemovi, prsluci, kombinezoni sa logoom firme, kao i označene zone i signalizacija. Postavite Informativne i bezbednosne table sa prepoznatljivim bojama i ikonama. Ne zaboravite da su ograde sjajna mesta za reklamne banere, QR kodove, slogane i vizuelne prikaze projekta.
Brendiranje može uključivati i vozila i kontejnere. Zapravo, svako vozilo treba da bude brendirano, jer je i u pokretu deo prezentacije. Dobro je da istaknete na tabli sliku završenog projekta, jer renderi i ilustracije prikazuju viziju i kvalitet. Podrazumeva se da svi ovi elementi treba da koriste iste boje, fontove i logotipe kako bi se gradilište doživelo kao organizovan i profesionalan prostor.
Jarbol sa zastavom – Simbol prisustva i identiteta
Jedan od najvidljivijih, ali najmanje korišćenih elemenata brendiranja jeste jarbol sa zastavom firme. Dok je u korporativnim krugovima uobičajeno da se na ulazu u sedište firme postavi zastava, u građevinarstvu to još uvek nije standard. A treba da bude.
Jarbol je efikasan, jer predstavlja simbol prisustva. Zastava jasno poručuje: „Mi smo ovde, radimo, odgovorni smo.“ Pored toga, stalna vidljivost je zagarantovana. Za razliku od panoa koji može biti zaklonjen, zastava je u pokretu, privlači pogled i vidi se iz daljine. Ne treba zaboraviti da jarbol sugeriše trajnost, a zastava simbolizuje vrednosti firme, te da zajedno asociraju na stabilnost.
Idealno je postaviti jarbol u blizini glavnog ulaza na gradilište ili uz informativnu tablu. Materijal treba da bude otporan na vremenske uslove, a dizajn jednostavan, tj. da sadrži logo i boje brenda bez viška teksta.
Zastava na gradilištu može nositi i dodatne poruke: „Partner investitora X“, „Gradimo za budućnost“ i slično.
Pravne i obavezne informacije – Brendiranje sa zakonskom osnovom
Brendiranje gradilišta nije samo estetska praksa, već uključuje i obavezne elemente koje zakon propisuje. Te informacije su istovremeno i deo brenda, jer komuniciraju transparentnost i profesionalnost.
Obavezni elementi na informativnoj tabli su naziv investitora i izvođača, kao i broj građevinske dozvole i datum izdavanja, pa i nadležni organ koji je izdao dozvolu. Bitno je da bude istaknut i vidljiv naziv projekta i adresa, kao i rok završetka radova.
Tabla treba da bude postavljena na jasno vidljivom mestu, tako da je estetski uklopljena sa ostatkom brendiranja. Korišćenje firminih boja, piktograma i QR koda, koji vodi na web stranicu projekta, svakako su dodatna vrednost.
Digitalna veza – QR kodovi i NFC oznake
Fizički prostor može biti pojačan digitalnim sadržajem. Postavljanjem QR kodova na panele, ograde ili table, omogućavate posetiocima i prolaznicima da vide kako će objekat izgledati i da preuzmu kontakt podatke. Takođe mogu da pogledaju promotivni video i naravno, posete web sajt i portfolio firme.
NFC oznake na sigurnosnim prslucima ili radnim identifikacijama mogu otvoriti pristup projektnoj dokumentaciji, evidenciji prisutnosti ili kontrolnim tačkama bezbednosti. Na taj način, gradilište postaje interaktivni kanal komunikacije sa javnošću.
Brendiranje za lokalnu zajednicu i investitore
Brendirano gradilište šalje poruku ne samo klijentima, već i komšijama, stanarima, budućim kupcima. Profesionalno uređeno gradilište umanjuje osećaj nereda, buke i haosa. Daje utisak kontrole i odgovornosti.
Uvek možete ići korak dalje i istaći slogan firme i projekta, možda i postaviti pano „Zahvaljujemo se na strpljenju“ sa osmehom i potpisom. Da se dodatno približite zajednici ostavite kutije za sugestije i pitanja. Možete postaviti i banere sa informacijama o energetskoj efikasnosti i društvenim benefitima. Investitori vole kada izvođači pokazuju više od golih zidova. Gradilište koje promoviše kulturu, saradnju i transparentnost daje prednost na tenderima i u pregovorima.
Brendiranje gradilišta je investicija, a ne trošak
Dok se mnoge firme, s pravom, fokusiraju isključivo na kvalitet radova, zaboravljaju da čak i najkvalitetniji projekat treba i vidljivost. Nema sumnje da je gradilište najautentičniji oblik fizičke promocije.
Kada je svaki šlem, pano, vozilo i jarbol usklađen sa identitetom firme, šaljete poruku da znate šta radite i da ste profesionalni. Prema tome, brendirano gradilište nije samo lepo, već i efikasno, informativno i poslovno inteligentno. Svi znamo da se u svetu gde se sve meri, poverenje i dalje gradi fizički, ciglu po ciglu, i znak po znak.
Fotografije:
https://pixabay.com/photos/construction-site-architect-2733678/
https://pixabay.com/photos/construction-site-construction-worker-2630480/
https://pixabay.com/photos/construction-site-engineer-4020496/